브랜드 전략 워크숍

브랜드 전략 템플릿 소개

Arek Dvornechuck는 브랜딩 전문가이자 Ebaq Design의 설립자로서, 새로운 브랜드나 기존 브랜드를 위해 효과적인 브랜드 전략을 개발할 수 있도록 창의적인 팀을 돕기 위해 브랜드 전략 템플릿을 만들었습니다. 그의 프레임워크는 기업이 브랜드 목적, 포지션, 정체성을 명확히 할 수 있도록 하는 필수적인 연습들을 포함하고 있습니다.

브랜드 전략 템플릿이란 무엇인가요?

브랜드 전략 템플릿은 브랜드 핵심, 포지셔닝, 페르소나를 정의하는 데 도움을 주는 프레임워크입니다. 이 세 가지 브랜드 핵심 영역은 건강한 브랜드 전략에 필수적인 아홉 가지 측면을 포함합니다.

• 브랜드 목적

• 브랜드 비전

• 브랜드 가치

• 타깃 청중

• 시장 분석

• 브랜드 인지도

• 브랜드 개성

• 브랜드 어조

• 브랜드 슬로건

이 템플릿에는 브랜드 전략을 수립할 때 도움이 되는 아홉 가지 연습이 포함되어 있습니다.

이 브랜드 전략 템플릿은 누가 사용해야 하나요?

크리에이티브 전문가, 브랜드 전략가, 디자이너, 카피라이터, 크리에이티브 디렉터 등은 Brand Strategy 템플릿을 사용하여 고객을 브랜드 아이덴티티 발견 여정에 참여시킬 수 있습니다.

이 템플릿은 내부 브랜드 팀이 이해관계자와 함께 브랜드 전략 워크숍을 진행하고 브랜드 전략을 더 잘 이해할 수 있도록 돕는 훌륭한 도구입니다.

퍼실리테이터로서, 다음과 같은 상황에서 이 템플릿을 사용하세요:

• 스타트업은 브랜드 구축 전략을 수립하고자 합니다.

• 기존 브랜드는 자신을 재포지셔닝하거나 리브랜딩하고자 합니다.

사내 팀으로서:

• 브랜드 아이덴티티를 재정립하고자 하는 조직.

• 조직은 새로운 브랜드를 만들고자 합니다.

브랜드 전략 템플릿의 장점

브랜드는 제품과 사용자 간의 연결 고리이며, 시간이 지남에 따라 브랜드는 고객과의 지속적인 관계를 구축하게 됩니다. 브랜드 구축 전략을 갖추었을 때의 몇 가지 장점은 다음과 같습니다:

• 브랜드의 목적, 가치, 보이스, 개성은 소비자 및 청중과의 연결을 강화하며, 장기적으로 신뢰를 구축하는 데 도움을 줍니다.

• 브랜드 비전은 귀사의 비즈니스가 올바른 방향으로 나아가도록 보장합니다.

• 시장 조사는 의사결정을 안내하고, 격차를 메우며, 경쟁자와의 차별점을 정의하는 데 도움이 됩니다.

• 브랜드 인지도를 높이면 청중과의 거리감을 좁히고, 새로운 캠페인을 시작할 때 판매가 더 쉬워집니다.

• 브랜드 태그라인은 브랜드를 기억에 남게 만듭니다.

• 목표 고객을 정의하면 마케팅 노력이 극대화됩니다.

브랜드 전략 템플릿 사용 방법

이 템플릿을 선택하고 Miro 보드에 추가하세요. 워크숍 영역에서 작업하세요.

다음은 9가지 연습을 실행하는 방법입니다:

1. 목적

브랜드의 목적을 알아내기 위해 Simon Sinek의 골든 서클 연습을 실행하세요. 세 가지 질문에 답하는 세 개의 원으로 구성되어 있습니다:

• 왜: 브랜드의 핵심 신념은 무엇인가요?

• 어떻게: 여러분을 돋보이게 하는 행동은 무엇인가요?

• 무엇: 무엇을 판매하려고 하시나요?

많은 브랜드에게 가장 어려운 부분은 '왜'를 알아내는 것입니다. 그 작업을 돕기 위해, 이 연습의 다음 프레임은 브랜드가 지지하는 원인과 브랜드의 목적 진술을 밝혀줍니다.

2. 비전

5년, 10년, 15년 후에 브랜드가 어떤 위치에 있을지 타임라인에 계획하세요. 비전을 번역할 수 있는 비전 진술문을 작성하세요.

3. 가치

브랜드의 가치를 심층적으로 분석하고, 브랜드가 유발하는 모든 부정적이고 긍정적인 경험과 감정을 매핑하세요.

4. 청중

청중의 공감을 이끌어낼 목표, 문제, 욕구, 두려움 등을 찾아보세요. 이 연습은 네 가지 사분면이 포함된 템플릿을 포함하고 있으며, 여기에 청중의 목표, 문제, 영향(그들에게 영향을 미치는 것), 욕구를 추가할 수 있습니다.

5. 시장

이 시간을 활용하여 경쟁 환경을 매핑하세요. 시장 분석은 브랜드 전략 워크숍에서 필수적인 단계로, 이를 통해 브랜드의 강점과 다른 이들이 해결하지 못한 문제를 규명할 수 있습니다. 이 연습이 끝나면 분명히 설명할 수 있는 포지셔닝 진술문을 작성하세요.

6. 브랜드 인지도

브랜드 인지도란 사용자가 브랜드를 알아가는 방법입니다. 마케팅 전략을 세울 때 이를 알리는 것이 중요합니다. 이 프레임에서는 브랜드 전략에 더 적합한 채널을 추가합니다.

7. 개성

브랜드 개성은 사용자를 하나로 모아 브랜드와 연결되게 할 것입니다. 원형 모델을 사용해 브랜드의 개성 특성을 정의하세요. 브랜드 개성을 형성하기 위해, 이 연습의 마지막에 몇 가지 태도 진술을 작성하세요.

8. 목소리

이 프레임에는 유머, 격식, 열정을 기준으로 브랜드의 위치를 평가할 수 있는 척도가 포함되어 있습니다. 첨도에서 본 자신의 위치를 알게 되면, 자신의 본질과 본질이 아닌 점을 글로 적어 목소리 톤을 투영하세요.

9. 태그라인

사람들이 당신을 어떻게 기억하길 원하시나요? 모두가 기억하고 공감할 수 있는 훌륭하고 기억에 남는 슬로건을 만드는데 시간을 투자하세요.

전문가 팁:

• 브랜드 전략 워크숍을 미리 계획하세요.

• 각 연습에는 30-40분이 소요되며, 각 브랜드 구성 요소(코어, 포지셔닝, 퍼소나)에 대해 세 번의 세션을 예약하는 것을 권장합니다. 각 세션은 약 2시간 동안 진행됩니다.

• 이 워크숍을 실시간으로 진행하세요. 브랜드 전략 워크숍의 시작 부분에서 누구도 아이디어를 차단할 수 없도록, 아이디어가 자유롭게 흐르고 판단 받지 않는 안전한 공간을 만드세요.

• 한 사람이나 퍼실리테이터를 선택해 템플릿에 아이디어를 추가하세요.

• 워크숍에서 나온 모든 아이디어를 적어두고 나중에 편집하여 최상의 아이디어를 선택하세요.

브랜드 전략 템플릿 FAQ

브랜드 전략은 어떻게 시작하나요?

창의적인 전문가나 브랜드 전략가라면, 팀을 모아 브랜드 아이덴티티 워크숍을 진행하세요. Ebaq 디자인 스튜디오의 창립자인 아렉 드보르네척(기)은 브랜드 매니저와 창의적인 팀이 브랜드 핵심, 포지셔닝 및 퍼소나를 쉽게 개발할 수 있도록 이 브랜드 워크숍 템플릿을 만들어 이 과정을 원활하게 진행했습니다.

브랜드 아이덴티티 템플릿은 어떻게 만드나요?

브랜드 아이덴티티 템플릿은 브랜드의 목적, 비전, 가치, 개성, 보이스, 태그라인과 같은 측면을 다루어야 합니다. 브랜드 전략 워크숍을 진행하면 모든 요소가 브랜드 전략 템플릿에 포함되어 있음을 알 수 있습니다.